landing page چیست ؟
Landing Page یا صفحه فرود به صفحه‌ای از سایت گفته می‌شود که شما می خواهید ترافیک درگیر با سایت و کاربران ورودی به آن صفحه انتقال داده شوند. انتقال ترافیک کاربران به این صفحه معمولاً به منظور انجام تبلیغات محصول و یا انجام کاری در سایت صورت می‌گیرد.
بطور مثال عمل انتقال ترافیک به صفحات فرود را به بازی گلف می‌توان تشبیه کرد که تمامی هدف بازیکنان این ورزش انتقال توپ بازی به درون گودال‌های با پرچم نشانه گذاری شده، است. هر زمان یکی از بازیکنان موفق به انتقال توپ به درون یکی از گودال‌های هدف بشود، برنده این بازی بوده و تمامی جوایز را خواهد برد.
.................................................................
چندین مثال از روش‌های هدایت کاربران به صفحات فرود (landing page)
در ادامه به ذکر چند مثال ساده و کاربردی از روش‌های هدایت کاربران به صفحات فرود اشاره خواهیم کرد:
.................................................................
ارسال ترافیک از سیستم‌های PPC
استفاده از سیستم‌های PPC (پرداخت به ازای کلیک) همانند سیستم تبلیغاتی گوگل یا فیسبوک. این روش‌های جذب مخاطب یکی از بهترین روش‌های جذب بوده و بیشتر برای عبارات و شغل‌های پر رقابت استفاده می‌گردد.
................................................................
ارسال ترافیک بوسیله بنر تبلیغاتی
ارسال ترافیک توسط بنرهای گرافیکی که به منظور تبلیغ و بازدید بیشتر صفحات، تولید و در سایت‌های دیگر قرار می‌گیرد. این بنرها بسته به جامعه هدفی که انتخاب کرده است می‌توانند بازخورد خوبی داشته باشند. در انتخاب محل قرارگیری این بنرها دقت کنید، یعنی سعی کنید بنر در نیمه بالایی صفحه (قبل از نیاز به اسکرول کاربر) باشد و تراکم بنر در آن قسمت به نحوی نباشد که بنر شما در میان چندین بنر افتاده و دیده نشود.
................................................................
ارسال ترافیک توسط لینک در ایمیل‌های تبلیغاتی
شما بوسیله ایمیل‌های تبلیغاتی ترافیک بسیار خوبی می‌توانید جذب کنید. سعی کنید در ایمیل‌های تبلیغاتیتان حساس باشید و طراحی زیبایی در آن‌ها بکار ببرید. صفحه را شلوغ نکنید و همه لینک‌ها به یک صفحه اشاره کنند که همان صفحه فرود شما است.
................................................................
ارسال ترافیک توسط پست‌های وبلاگ
در این روش توسط تولید محتواهای غنی کاربران را به صفحات فرود خود که دارای هدف نهایی فروش محصول یا خدماتتان است، هدایت کنید. سعی کنید در این صفحات ستون کناری داشته باشید که کاربران را به هدف نهایی انتقال دهد.
................................................................
طراحی یک صفحه فرود یا Landing Page
طراحی صفحات فرود یکی از مهمترین قسمت‌های این پروسه می‌باشد. در این صفحه شما باید کاربر را متقاعد کنید که از شما خرید کند یا عضو مجموعه مشتریان بالقوه شما بشود. به هر ترتیبی که می‌توانید باید در این صفحه او را جذب کرده و کاری کنید که اگر هم از شما خریدی نکرد در آینده مشتری شما بشود. در این رابطه در آینده مطالب بیشتری را به شما آموزش خواهیم داد.
رنگ‌بندی (می‌توانید از مقالات روانشناسی رنگ استفاده کنید)، طراحی زیبا، ارائه یک پیشنهاد ویژه و وسوسه برانگیز، اهدای فایل هدایا، فایل صوتی، فایل ویدئویی و حتی هدایای غیر الکترونیکی می‌توانند باعث جذب و تبدیل کاربران به مشتریان شما بشوند.
در عکس بالا مثالی از یک صفحه فرود مناسب (landing page) را می بینید. استفاده از رنگ سفید که از بهترین رنگ های پیشنهاد شده برای call to action ها می باشد. پس زمینه آبی که ملایم بوده و چشمان کاربر را اذیت نمی کند. ارائه پیشنهادی وسوسه انگیز (30 درصد کاهش مصرف برق و 20 درصد کاهش مصرف گاز) و جایگذاری مناسب فرم ثبت نام در این صفحه از دلایل مناسب بودن این صفحه فرود می باشد. نگران نباشید.......!
...................................................................
منبع کمکی : digiseo
